Der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW e. V.,  welcher seinen Sitz in Berlin hat, sieht die Werbung als ein unumgängliches und essentielles Element der Marktwirtschaft sowie als ein wichtiges Kommunikationsinstrument im Alltag. Zu den Aufgaben und Zielen des Verbandes zählt unteranderem die Repräsentation dieses Wirtschaftszweiges auf wirtschaftspolitischer sowie auf gesellschaftlicher Ebene. So soll ein Bewusstsein für die Bedeutung der Werbewirtschaft und der Werbung allgemein besonders in der Öffentlichkeit geschaffen werden. Eine weitere Aufgabe ist der Einsatz für die Förderung der freien Wirtschaftswerbung, welche möglichst wenig oder gar nicht durch Verbote beschränkt werden soll. Die Mitglieder des Zentralverbandes der deutschen Werbewirtschaft setzten sich aus den Zweigen Werbende Wirtschaft, Kommunikations- und Mediaagenturen, Medien und Werbung Durchführende sowie aus der Markt- und Sozialforschung und Personen aus Werbeberufen zusammen, sodass der Verband als Ganzes die gesamte Branche repräsentieren kann. Weitere Informationen finden Sie auf der Webseite des ZAW.